礼包网低价快递：内容电商迎来终局？淘宝直播“抖音”、“小红书”化

  中秋已至，双11还会远吗？

  2021天猫双11即将启动之际，淘宝直播打响了排兵布阵第一枪。

  “今年是历届里面投入最大的一次双11。”

  在一场面向商家与机构的生态大会上，淘宝事业群直播事业部负责人程道放公布了今年双11的三大新举措——新入口、新产品和新投入，其中最重要的投入表现在对商家流量和内容能力上的支持。

  成立6年来，淘宝直播从最初手淘（手机淘宝）的“地下5楼”（即要在首页下划5次才能找到）到如今的首页“顶层”，内部地位快速升级。

  特别是在阿里年度最重要的天猫双11活动中，随着淘宝直播成为商家标配，其定位也在发生变化。“如果说去年淘宝直播的主题是参与，那么今年的主题则是发展。”程道放表示。

  礼包网低价快递发展意味着投入和改变。而在双11这场影响商家全年业绩的关键战役中，流量是至关重要的燃料。礼包网低价快递据悉，淘宝直播将通过新增入口、活动扶持等方式为商家提供流量帮助。

  与此同时，互联网平台已经实现了从屏蔽网址链接到互联互通的演进，今年双11或将是多平台流量共享，战场也在扩大。内容种草，是今年天猫双11的重要看点之一，也是商家流量截取的关键。淘宝直播试图增加品牌种草期，来实现平台品效销合一能力。

  新变革之下，关于内容电商的终局讨论也越来越多。

  “点淘（淘宝直播前身）承接的是阿里在下一代电商探索上的任务。”程道放认为，电商直播相对还是一个流量消耗场，自己也在思考下一代电商是什么样的。转载：华尔街见闻，侵删。