123礼品代发网：直播电商三巨头淘宝、抖音、快手的竞争格局再次发生变化。淘系李佳琦、薇娅、雪梨前三甲主播首次同步缺席今年618大促，淘宝直播交易额整体下滑。今年618，直播电商销售额排行榜前五名均由抖快占据，去年全员淘系的盛况已不再。

  抖快淘三家虽都未公开具体销售额，123礼品代发网但据第三方数据，抖快分别名列前二，点淘退居第三。

  电商下半场:此消彼长的零和博弈

  传统综合电商平台与抖快正相向而行，内容作为未来电商平台的流量决定因素，电商的下半场围绕内容而展开的竞争或将更加激烈。

  123礼品代发网以直播电商为主的内容形式将进一步影响平台电商的发展，由于总体流量并不会再出现大幅增长，因此这也是一场此消彼长的零和博弈。

  内容无疑是抖音、快手的优势，淘宝也早已开始加大对内容的投入。2020年底，淘宝“逛逛”上线，以图文、短视频种草形式占据着首页的一级入口。2021年11月，淘宝逛逛月活用户超2.5亿。

  同时，淘宝直播“点淘”更是以独立App的形式运营，肩负着阿里内容化的重任。阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊，最近在淘宝天猫商家交流会提到，2022年会加大对逛逛、直播、点淘的投入力度，内容化建设是今年的重点工作。

  电商平台加大对内容的倚重程度，直播电商基于内容的迭代也在同步进行。在首批“货架式叫卖”为主的头部主播退场之际，东方甄选以特色鲜明的知识型直播出圈也进一步体现了在后直播电商时代，内容精细化运营的重要性。

  直播电商已走向常态化，在行业饱和之际，同质化现象同样很明显。以低价博眼球、限时限量制造冲动消费的氛围是当前直播间普遍的玩法，但这也容易审美疲劳。如何做到与众不同从而出圈是主播们需要思考的问题。

  内容化、场景化在直播中被不断突出，在用户享受内容的同时促成转化，easy礼品网认为这或许才是流量越来越稀缺的环境下内容电商的正确打开方式。本文来自于微信公众号光子星球（ID:TMTweb），作者:何芙蓉