代发大陆：淘宝被掐了什么命门？

  代发大陆可以肯定的是，至少在抖音上“兴趣电商”在这个概念之前，与抖音合作多年的淘宝心态仍然很平静，曾经认为抖音是一个重要的合作伙伴，即一个流量巨大的排水工具。

  2018年4月，抖音开始引导淘宝。根据亿邦动力网的数据，在2019年双11期间，抖音以短视频内容的形式购买了双11名单.推荐流行商品等。用户关闭抖音APP之后，移动淘宝的排水比例为38.9%。

  随着短视频平台的发展，流量逐渐上升的抖音必须构建电子商务生态闭环——这不仅与巨大有关GMV从用户体验的角度来看，抖音的电子商务生态闭环也可以减少链接跳转，降低风险，使购买体验更加方便。

  商业世界是如此残酷。2021年，淘宝天猫虽然推出淘特，但已经无法制约拼多多。.京东的胜利——当拼多多超越日常生活时，阿里巴巴陷入了互联网反垄断的泥潭，但越来越难进入平台业务运营。即使淘宝此时很警惕，它也只能看到抖音电子商务的兴起。

  代发大陆仅仅从流量的角度来看，淘宝天猫仍然拥有巨大的流量池。早在2019年，天猫和淘宝总裁蒋凡就表示，淘宝手机DAU超过5亿。今年5月，阿里高管还透露，淘宝天猫年度活跃消费者规模高达9亿，仅次于微信和拼多多。

  2022年初，为了扭转不利下滑，阿里巴巴在内部发起了组织变革。最重要的行动是淘宝天猫十年后再次合并，试图提振淘宝电子商务业务。戴珊成为淘宝新领导后，推出了一系列措施，最多提到的两个关键词是消费者和企业。

  不幸的是，到目前为止效果并不明显，李佳琪突然“消失”，现在逆势看起来很难挽回。

  “事实上，即使李佳琪回来，或者再造一个薇娅，淘宝的增长速度也跟不上抖音。”一些资深电子商务观察家认为，表面上是短视频.传统电子商务流量活动的差异GMV增长率不同，但根本原因是用户.内容.经营.产品.互动.体验等一系列维度完全不同。

  对于用户来说，去淘宝有明确的购物目的——很难想象有多少用户会打开淘宝，没有明确的购物需求APP。但是抖音用户在看视频.直播时，用户通过内容优势感受到内容优势“兴趣”兴趣最能刺激用户下单消费。

  互动便利.在内容承载方面，属于传统货架的淘宝显然无法与短视频平台进行比较。.刘万红到董振辉，后者总能通过内容优势吸引外界关注，用户破圈壁垒薄。

  对于商家来说，这意味着短视频比传统货架信息承载更大.互动性更强，短视频种草+直播销售路径更加顺畅，直播内容本身可以编辑成短视频，二次传播后有更大的想象空间。这也是为什么几乎所有传统的电子商务平台都在努力直播商品的重要原因。

  代发大陆从产品的角度来看，淘宝品类.2021年入驻的商家数量确实超过了抖音，这是淘宝20年来建立的最大优势——但问题是淘宝的生态太多了“内卷”竞争白热化给更多的中小企业.腰部商家带来的问题是，商家在不推广的情况下失去了自然流量，商店缺乏展示的机会，也就是说，他们失去了生存的土壤。虽然抖音也有大量的引擎和支付工具，但其推荐机制相对较轻，给了传统企业更多的展示机会，并有可能创造流行的风格。

  事实上，抖音将提供供应链.当类别和其他电子商务生态日益完善时，代发大陆easy礼品网从用户体验的角度来看，淘宝消费“日渐臃肿.难以选择”，但是抖音的非标产品体验越来越好，淘宝以前的美妆.服装类别的优势也是抖音的优势——这也越来越年轻.银发人开始习惯于在抖音主播的推荐下消费。

  “虽然淘宝也在补充内容和用户体验，但显然不会成为泛娱乐平台。内容只能围绕卖货展开，用户吸引力赶不上抖音。”一些业内人士认为，无论淘宝如何种草，都很难改变货架电子商务的本质。

  与此同时，抖音正在加快弥补不足——在将兴趣电子商务升级为全球兴趣电子商务后，抖音电子商务开始关注购物中心和搜索。

  这意味着抖音构建了一个人寻找商品.商品寻找人同步发展的新电子商务体系。抖音电子商务总裁魏文文表示，未来新领域的比例将超过50%，包括电子商务和搜索。“兴趣电子商务从兴趣出发，包括兴趣刺激和兴趣承担；它不仅包括内容推荐场景中的商品搜索者，还包括用户主动场景中的人们搜索商品。无论兴趣在哪里，场地都会延伸到哪里。”

  在抖音看来，这也是一个平台.商家.达人.在由消费者构成的抖音电子商务生态中，我们可以找到更多新的.稳定持续的增量机会——这必然意味着更多的传统电子商务走出淘宝，把抖音作为最重要的家。

  对于淘宝来说，这无异于抓住自己的生命之门，让抖音取代拼多多成为淘宝最大的威胁。被称为公关天团的淘宝公关自然即将攻击抖音。战争是不可避免的。接下来，这取决于抖音如何处理它。